Les radios Comercial, M80, Smooth, Cidade et Vodafone FM ne font plus partie du portefeuille de sociétés détenues par Media Capital (qui détient les chaînes de télévision TVI, CNN Portugal et le producteur Plural), après avoir été vendues au groupe allemand Bauer Media Groupe pour plus de 70 millions d’euros. Cependant, ce chiffre – supérieur d’environ 20 millions d’euros au moment où les pourparlers entre les deux groupes ont été communiqués à la CMVM, en septembre de l’année dernière – inclut une plate-forme technologique développée par le groupe l’année dernière et où « environ 90 radios numériques » , sous-stations thématiques des 5 principales marques.
Dans les cinq radios physiques, le leader d’audience au Portugal – Rádio Comercial, dans le groupe depuis 1997 – est le leader, et le troisième le plus écouté – M80 -, ce qui a donné à Media Capital Rádios la position principale à la pointe de l’activité radio. .
Réduire la dette et investir dans plus de technologie
Selon le communiqué publié aujourd’hui par la CMVM, la valeur d’acquisition est de 69,6 millions d’euros, mais EXAME sait que ce montant ajoute davantage à la valeur de rachat et également aux résultats obtenus au premier trimestre de cette année, ce qui peut augmenter la rentrée de fonds. à quelque chose de l’ordre de 72 millions d’euros.
Media Capital disposera désormais de plus de 70 millions d’euros, qui serviront deux objectifs principaux : réduire dès le départ la dette bancaire du groupe à environ 50 millions d’euros, afin d’abaisser le multiple dette/EBITDA à moins de 3x ; mais le montant le plus important sera d’investir dans les dernières technologies dans la soi-disant Media City, et dans une plateforme qui regroupera toutes les marques du groupe (TVI, CNN Portugal et Producteur pluriel), accélérant la transition numérique.
Il est rappelé que Media Capital a déjà acquis un bloc de près de 100 000 mètres carrés, à Queluz de Baixo (où se trouvait auparavant l’ancienne Lisgráfica), qui aura une superficie construite d’environ 50 000 mètres carrés, avec de nouveaux bâtiments pour le producteur Plural et les chaînes de télévision TVI et CNN Portugal. Ce sera la future Media City, où les marques seront numérisées, avec un espace de développement et d’innovation.
Saisir la transition numérique
Mário Ferreira, président du conseil d’administration de Media Capital en tant que son premier actionnaire (contrôle 35,8% du capital, à travers sa holding personnelle Pluris Investments), avait déjà justifié, lors de sa participation à la conférence Exame des 1000 plus grandes PME, fin janvier, la vente des radios. « Les radios sont toutes à réinventer. Nous avons des dizaines de tours et de poteaux à travers le pays, mais cela suppose que nos voitures sont livrées avec des syntoniseurs… et elles ne le seront pas. Beaucoup ne l’apportent plus », dit-il alors. « La valeur qui apparaîtra est très élevée, mais ce n’est pas seulement pour les 5 stations de radio que nous avons. C’est aussi pour toute la capacité qu’on a eu à investir cette dernière année et à avoir des ingénieurs très créatifs qui ont réussi à créer de la valeur », a-t-il renforcé.
C’est alors qu’il a ajouté que Media Capital comptait déjà environ 90 stations de radio numériques. « Nous sommes bien préparés », a-t-il garanti, compte tenu de l’investissement réalisé dans une plateforme technologique qui donne accès à chaque application. De quoi attirer l’attention de ce « joueur qui gagne 2,3 milliards en Europe, avec de nombreuses radios » et qui « a de drôles d’idées ».
Media Capital préfère donc se concentrer sur l’audiovisuel et le divertissement. « Il faut réinventer et transformer ce métier où la publicité est entièrement passée au numérique. Comment ça tient ? », avait-il demandé à l’époque, se montrant déjà satisfait qu’ils aient réussi à mettre TVI et CNN Portugal sur Apple TV. C’est l’avenir », a-t-il conclu, ayant en vue un potentiel commercial capable de générer des dividendes pour les actionnaires.
Qui est le nouveau propriétaire de Rádio Comercial ?
Bauer Media Group est une multinationale centrée principalement sur le divertissement et opère dans 4 domaines d’activité : l’éditorial (avec des magazines comme Cosmopolitan ou Bravo), les plateformes de comparaison en ligne et les Services aux PME (potentialise la transition numérique), mais surtout dans l’audio. Il prétend opérer dans 14 pays et toucher « plus de 200 millions de personnes » avec ces quatre grands domaines.
Son plus gros business, ce sont les radios, avec des centaines de marques, dont certaines leaders dans leur pays. Ils sont présents en Suède, en Norvège, au Danemark, en Finlande, en Pologne, en Slovaquie et, surtout, au Royaume-Uni, où Absolute Radio est la marque la plus forte.
Elle est entre les mains de la même famille, originaire d’Hambourg, depuis cinq générations, avec une femme à sa tête : Yvonne Bauer, qui a succédé à son père en 2010. Son équipe, relativement jeune et qui comprend quelques collaborateurs à Londres, où elle a une large base de son activité – elle a renouvelé, modernisé et élargi son activité, en tenant compte de toutes les possibilités que le numérique a ouvertes.
A la fin de l’année dernière, elle a acquis deux radios en Slovaquie, après avoir acquis, en juin, le groupe Communicorp, en République d’Irlande. Ce groupe comprenait une bonne demi-douzaine de radios et ajoutait au groupe une vaste audience : « plus de 57 millions d’auditeurs hebdomadaires dans 8 pays », ce qui lui vaut le leadership européen.
Maintenant, c’était à leur tour d’entrer au Portugal, attaquant, une fois de plus, les principales radios.
Pour être menée à bien, l’opération doit encore être approuvée par les autorités, à savoir l’ERC.
