Les foires et marchés ont toujours été un scénario privilégié pour
des politiciens de tous bords, dans le cadre d'une campagne électorale.
Et les spécialistes du marketing ont toujours été d'excellents extras, pour aider
humaniser les politiciens, dans leur saison de contact comme le
les gens – et la chasse aux votes.
Les foires, les dialogues avec les vendeurs et les drapeaux dans les caravanes à travers la couleur des étals constituent une image iconique de ce qui peut être une campagne politique à l'ancienne, encore loin du modèle postmoderne des réseaux sociaux. Ces préparatifs sont avant tout centrés sur l'instantané télévisuel imaginaire et primaire. Faites passer le message le plus élémentaire des différents candidats aux élections, qu'elles soient législatives, municipales, présidentielles ou même européennes. Le paroxysme de ce modèle a été atteint par Paulo Portas qui, armé de son indispensable «bonnet de fermier», a joué dans les parties bégayantes les plus amusantes avec les marketeurs et les habitués. D'autant que, en raison de ses origines personnelles et familiales, ainsi que de son idéologie politique, il serait insoupçonné d'un tel amalgame de personnalité avec l'idée de fair et de Zé Povinho. Oublié de ses «bonnes origines» et transfiguré dans sa seconde peau de personnage bordelais, Portas semblait véritablement amusé dans ces bains de foule et bien intégré à l'esprit de la chose. On ne sait pas s'il a pris un bain après le contact comme la bonne sueur du peuple, mais le chef de l'époque du CDS a donné des lettres à la gauche, en identification avec ce peuple simple, qui était, après tout, son public cible. Aux foires, Paulo Portas a exercé une sorte de populisme bénin qui nous manquera …
Plus que si
pourrait s'attendre à une stratégie bien pensée – et bien pensée
dans commercialisation politique, Paulo Portas était l'objet vivant de
campagne, l'exode animé de la rue poussiéreuse du «terrado», le
rassemble les spécialistes du marketing sans méfiance sans autre voix que
ces minutes de gloire, dans les journaux télévisés aux heures de grande écoute. Glisser
avec des forêts de caméras de télévision, des légions de journalistes de
bloc en main, enchevêtrements de microphones, stalagmites de trépieds et
caméras, chaque action de campagne par Portas, en
foires, c'était une garantie sûre d'une poupée qui a sauvé le jour de
opérateurs d'image. De là, un pied de danse pourrait sortir, un
retrait, un baiser répété, un mauvais mot sur votre site,
un vol d'acclamations ou meurt. Par conséquent, Paulo Portas est devenu
un prince des «terrados» avec le surnom de «Paulinho das
Foires ».
Mais la moquerie politique, faite, d'ailleurs, par ses adversaires, a perdu l'autorité morale quand tout le monde l'imitait. Si les hommes politiques visitaient autrefois les foires et les marchés, c'est Paulo Portas qui a donné à ces espaces le noble statut de lieux incontournables. Et si certains se sont révélés maîtres de l'art de maîtriser les codes sophistiqués de la foire – où, dans le dialogue politique-marché, il y avait affections, frustrations, plaintes, reconnaissance, humour, affection, hostilité, plaisanterie et picardie – d'autres, moins à l'aise, si révélée désastreuse dans la confrontation avec cette réalité imprévisible.
Les disciples bloquants de Paulinho
Dans un marché, toujours
dans les années 70, Mário Soares, surnommé un voleur, par un poissonnier,
il aurait pu faire semblant de ne pas entendre et continuer – comme il le ferait
autre. Au lieu de cela, il s'est arrêté, a fait face à l'agresseur et l'a renvoyée
insulte, avec intérêt: "Voleur, moi, ma mère …?!" LA
présence de l'esprit – et du courage – du Vieux Lion
juste là, et dans l'électorat, l'admiration de ceux qui jugent
celui qui ne sent pas n'est pas le fils de bonnes personnes. Meilleur –
et jouant un rôle que Paulo Portas, s'il était son professeur,
serait fier… – Marisa Matias, dans sa campagne présidentielle de
2016, répandre le charme par la Foire d'Espinho – qui, pour avoir cédé
si bons dividendes de la télévision, elle a été visitée à nouveau par Catarina
Martins, lors de la campagne législative de 2019. Le Bloc, tant
parfois identifié comme «caviar laissé» et urbain, il est passé,
successivement, dans les différents tests des salons. Dans le domaine politique
en face, Assunção Cristas, un disciple de Portas, a également fait fureur,
en 2019, à la Feira da Senhora da Hora, à Matosinhos, lorsqu'il a acheté
des baskets de marque, pour la modique somme de… cinq euros. Quoi,
un politicien à coopérer avec des activités de contrefaçon? Les vierges
les personnes offensées peuvent se reposer: cela a dû être une réduction généreuse.
Santana Lopes (juste
do Relógio, campagnes pour la Chambre de Lisbonne) ou Jerónimo de
Sousa, pêcher dans l'eau dans ces types d'environnements, rien ne serait dû
Paulo Portas, s'ils avaient investi autant dans les foires que l'ancien
leader du CDS. Ou s'ils le faisaient, ils étaient eux-mêmes des personnalités
aussi diversifiée dans l'esprit du salon que l'ancien directeur de l'élitiste
Indépendant. Le premier, avec l'école de rue du quartier
Olivais, à Lisbonne, où il a grandi (en fait, demi-murs
avec le pays de la future Foire de l'Horloge), vous connaissez le type de
langage utilisé dans ces situations. Votre savoir faire
vous apporte la retenue nécessaire pour que les scènes puissent passer
la nuit, à la télévision, sans crainte que l'exagération vous laisse tomber
ridicule. Le deuxième, pauvre garçon de Pires Coxe, Póvoa de Santa
Iria, où les enfants rejoignaient les camions quittant le
sucre, pour attraper les grains qui tombent des sacs aussi
inondations, est immédiatement identifié par les spécialistes du marketing comme l'un des
le vôtre – même s'ils ne votent pas pour lui ou ne votent tout simplement pas pour lui
entier.
Quant aux autres «bâtards», comme le candidat européen Paulo Rangel (Feira de Espinho, 2019), il a continué à remplir péniblement sa mission, en essayant de convaincre les vendeurs du marché de voter… pour les européens. Avec un sourire jaune, mais apparemment satisfait, il y entendit les piropes habituelles, ne sachant pas trop comment réagir: «Oh, tu es si maigre, si belle».
Pacheco Pereira, Rui Rio et… António Costa sont d'autres politiciens moins enclins à ces scènes populaires, certains (comme Rui Rio, Feira de São Mateus, en 2019) pour une maladresse manifeste et d'autres, comme le Premier ministre, pour le label de froideur que, à juste titre ou injustement, ils emportent avec eux. Même ainsi, il n'a même pas échappé à l'itinéraire des foires, qu'il a accompli avec un effort déterminé, comme le prouve sa bonne performance, en septembre 2016, dans la préhistoire de l'engin, à la Feira de Setembro, à Moura.
Maintenant, en parlant de l'Alentejo, Ovibeja est devenue un lieu de pèlerinage obligatoire pour tous les politiciens, qu'ils fassent partie du gouvernement ou de l'opposition. Bien sûr, il s'agit d'une réalisation nationale, ce n'est pas un «soulèvement», cela n'a pas été interdit par les récentes mesures du gouvernement – mais il doit aussi être inclus dans ces comptes.
Le président de la République, Marcelo Rebelo de Sousa, ne s'est jamais montré un serviteur juste (peut-être à l'exception honorable de Cascais), bien qu'il ait également montré sa casquette à carreaux au fermier, imaginez … à la Festa do Avante!. Les autres années, bien sûr. Et c'est une «foire» très spéciale.
Ils
ne passez pas la facture …
Cycliquement, il y a des conflits entre les marketeurs et le pouvoir politique: en 2006, le président de l'Association des Marketeurs, Fernando Assunção, a exigé plus de conditions pour la réalisation et le fonctionnement des foires, et a menacé de bloquer l'entrée des politiciens en campagne dans les nombreuses foires du monde. Parents. Et il les a envoyés faire campagne dans les hypermarchés.
Cette fois, et encore, les politiciens semblent oublier cette activité importante, enracinée dans notre culture populaire et notre ADN national, depuis le Moyen Âge. Les commerçants et les consommateurs – qui ont en ces lieux une alternative, souvent moins chère, aux établissements commerciaux fixes – seront dans les limbes pénibles de la suspension. Et, à l'exception de certaines situations dans lesquelles les maires promettent d'aider – Cascais, Paredes, entre autres municipalités – seront livrés à eux-mêmes et à celui de la pandémie. La décision du gouvernement de suspendre l'activité des foires du soulèvement n'a pas encore trouvé de voix profonde d'indignation dans l'opposition parlementaire. Les spécialistes du marketing ont une voix revendicative faible qui n'est pas suffisamment organisée. Et, généralement, ils ne passent pas la facture.
Dans ce cas précis, Paulinho das Feiras, qui n’exerce aucune fonction politique, est innocent. Et les autres auront-ils le courage de réapparaître?…
